一、用户认可低价PC（论文文献综述）
叶洋洋[1]（2021）在《基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策研究》文中提出随着老年社会的深入和人类突发性疾病的出现,医疗旅游已成为我国当下重点发展的“新经济”。但面对国内外广阔的市场前景,国内众多医疗旅游目的地正寻求解决国内客源流失的办法。同时,在前期调研发现,医疗旅游作为一种新兴的旅游形式,在我国发展过程中处初级阶段,群体认知仍相对不足,尤其在国内医患关系和旅游服务关系难以长久保持的情况下,建立长久的信任关系是当前国内医疗旅游目的地发展的关键。信任双因素理论源自于信任理论研究中对信任与不信任关系的探讨,这一理论具有广泛应用价值,且在不同情境下开始得到验证。但在信任双因素理论研究中,目前对不信任的内涵、维度的挖掘还明显不足。具体到医疗旅游研究中,信任虽被提出是对决策至关重要的,但针对不信任的研究相对空缺,更缺乏讨论二者共存的情况。本文以我国医疗旅游先行区发展为例,借助信任双因素理论,验证医疗旅游目的地决策情境下信任与不信任的二元关系;并以信任双因素为核心开展实证研究,分析客源群体对国内医疗旅游目的地的决策影响过程;在质性和量化研究基础上,得到了基于人-地信任的医疗旅游目的地信任保障体系,以期为国内医疗旅游目的地的营销发展提供指导性建议。文章围绕以上主题内容,分为理论基础、质性扎根、量化验证及对策研究四大板块,共计八个章节。其中,量化验证过程细分为三个阶段,整体研究过程层层递进,前后呼应。第一,梳理并引入信任双因素理论,构建了医疗旅游目的地决策与对策研究的概念框架。立足信任研究发展脉络,厘清并完善信任双因素理论;并以此作为本文的理论研究基础,初步界定了相关变量的概念、维度及阶段;从四个层面分三个阶段构建了医疗旅游目的地决策概念模型;同时,结合医疗旅游目的地发展研究现状,分析信任保障研究的主要问题。第二,选取博鳌乐城国际医疗旅游先行区为案例地,通过深度访谈,运用ROST CM及Nvivo软件进行内容分析及扎根分析,从客源视角得到信任与不信任的内涵、维度（信任:能力、正直、善意;不信任:恶意、不可靠、不可测）及5个感知要素;从目的地服务管理视角得到信任与不信任的来源、信任保障机制的17个基本构成及保障措施内容,初步构建基于人-地关系的医疗旅游目的地信任保障体系的内容框架和过程。第三,基于质性研究结果,补充并完善相关变量,得到完整的医疗旅游目的地决策影响模型;分阶段进行假设检验,细化各变量的问项来源;以案例地为核心区开展问卷预试,优化变量问项;开展正式问卷调研,通过统计学分析优化变量构面;分三个阶段得到验证结果:（1）信任与不信任相互独立、共存且不同,且个体差异普遍存在,我国医疗旅游目标群体中多为“盲目信任”、“盲目怀疑”及“有限信任者”;（2）医疗旅游目的地信任与不信任的维度中,正直及不可测对于信任和不信任的影响显着性相比其他较弱;信任双因素对旅游意向有影响,且信任起正向主导作用;（3）认知显着影响信任双因素;影响认知的五个感知要素中,管理保障、环境因素及设施与服务质量相关性较高,且环境因素、价格成本以及声誉形象对认知影响显着。第四,综合质性和实证研究结果,基于我国目前初级发展阶段,得到了基于决策过程的医疗旅游目的地信任保障体系内容,即基于环境服务质量提升、基于价格成本改善、基于声誉形象优化的医疗旅游目的地信任保障;并从信任双因素出发,对照增强信任、减小不信任,提出我国医疗旅游目的地信任保障体系优化的具体建议。总体上,本文较好地完成了相关研究内容,成功地将信任双因素理论应用到医疗旅游目的地决策研究中,构建了基于决策过程的医疗旅游目的地信任保障体系,为国内医疗旅游目的地建设推广提供了重要依据。本文研究的创新主要体现在:（1）在医疗旅游目的地决策情境下,厘清并验证了信任双因素理论,完善了信任双因素理论验证的研究体系;（2）构建完整的医疗旅游目的地决策研究体系,拓宽了信任双因素理论的应用研究范畴;（3）方法上采用混合研究方法,形成了完整的验证方法思路;（4）聚焦人-地多方参与者视角,丰富了医疗旅游相关研究方法。在理论贡献上:（1）从信任理论出发,健全了信任双因素理论研究体系;（2）填补了不信任维度差异化划分的不足,进一步完善了信任双因素理论研究内容;（3）梳理完善了医疗旅游研究概念,拓展了医疗旅游目的地信任研究体系。基于上述结论,本文也为医疗旅游目的地信任保障体系的优化提出了实践启示,为医疗旅游先行区经验推广提供了现实依据,在总结研究局限的同时为未来研究提出了方向。
刘海静[2]（2021）在《K12在线教育商业模式创新路径 ——基于K12用户付费意愿调查的实证研究》文中研究说明随着互联网、AI等技术的发展,“互联网+”与教育行业不断融合,在线教育的授课模式愈发丰富。近年来,学生的升学压力不断提升,课余时间被各类作业占满,课外学习时间呈现碎片化特点。由于K12在线教育的授课时间和学习地点的选择非常便利,可以满足学生碎片化学习时间的需求,且家长愿意为孩子购买使用更为便利的在线教育课程。因此,K12在线教育的市场规模在不断的扩大。特别是2020年初,受新冠疫情影响,教育部提出“停课不停学”的倡导,使得互联网在线教育进一步走向大众视野。学校开始通过网络进行授课,家长们越来越接受在线教育。受疫情影响,线下辅导班无法开展线下教学辅导,而在线教育可以突破时间和地域的限制。在此期间,K12在线教育机构抓住机遇,通过整合营销,把在线教育课程推广到更多家长面前,满足家长和孩子的需求,使得2020年1-3月,K12在线教育行业市场渗透率走向顶峰,达到85%。近年来,K12在线教育行业的竞争愈发激烈,各类教育机构竞相吸引融资。在线教育企业在获得融资后,为回报资本,必须加快发展速度,扩大企业的经营规模,即扩大市场占有量,提高机构学员数量,增加盈利收入。在线教育机构为获得更多的学员,会将大量的融资资金投入到营销获客中。每年的寒暑假,会上演一场在线教育机构的营销大战,数亿的广告投放在腾讯系、头条系等互联网平台上,目的是为了获取客群流量。这使得当前K12在线教育机构的获客成本逐步提升,但是用户变现率不高,正价课的续课率偏低,大概30%的学生在学习完一期课程后,不再继续付费。这些现象的出现,影响了在校教育企业的盈利能力。究其根本原因是K12在线教育行业的商业模式不清晰,企业的商业模式没有以用户为中心,并未认真思考用户的真实需求。本研究主要采用文献研究法、比较研究法、问卷调查法和实证分析法进行研究。本研究的创新点是对K12在线教育的商业模式进行了细致的划分,以及对每种商业模式的典型案例进行分析,更加深入的分析该行业的商业模式;并且从用户需求角度出发,探索K12在线教育行业商业模式创新路径。因此,本研究对K12在线教育行业主流的四种商业模式进行分析,对每种商业模式的典型案例进行分析。基于感知价值理论模型,对K12在线教育的消费者付费意愿及影响因素进行实证研究,得到课程质量、试听体验、社交因素、课程口碑及评论、感知有用性、感知便利性、感知风险,均对用户的付费意愿间接的产生影响。根据用户付费意愿调查的实证研究结果,了解K12在线教育消费者的购买需求。以用户需求作为切入点,结合K12在线教育行业商业模式存在的问题,探索K12在线教育企业的商业模式创新路径,解决K12在线教育企业商业模式不清晰,用户变现率低的问题,以提高其盈利能力,帮助K12在线教育企业制定更清晰和更合适的商业模式,为K12用户提供更好的教育资源和教学服务,降低K12用户的试错成本。
庞莉[3]（2020）在《淘宝“双11”网购狂欢节营销策略研究》文中研究指明自2009年至2018年,淘宝“双11”网购狂欢节营销活动以每年无法预估的成交额在不断刷新自己创下的电商新纪录的同时,也开启并引领国内国际零售业进入“数字经济”新时代。基于“电商造节营销激战尤酣、阿里巴巴数字经济体梦想、数字经济时代企业营销变革”的时代背景,对淘宝“双11”网购狂欢节的营销策略进行研究,无论是对于阿里巴巴集团及其淘宝网自身、还是对于我国电子商务的健康发展都有着理论与实践的双重意义。运用文献法,围绕“双11”网购狂欢节营销策略这一主题,一方面对国内外研究现状进行了深入梳理,另一方面对“淘品牌”、“双11”网购狂欢节与“电商造节营销”三个与本课题研究密切关联的概念进行了界定;运用历史考察法对阿里巴巴集团创立及其发展历程、以及2009——2018淘宝“双11”年度营销概况进行了全面、关键考察,运用网络调查法对淘宝“双11”网购狂欢节营销策略实施过程中存在问题进行了深入分析。以4C整合营销、网络软营销等相关基础理论为指导,着重分析了淘宝“双11”网购狂欢节营销策略的制定与实施现状,着重分析了“满足顾客需求与欲望策略”、“顾客愿意支付成本策略”、“顾客便利策略”以及“顾客沟通与交流策略”的实施现状。研究认为“始终将满足顾客需求作为活动‘缘’点”、“坚守‘全场五折’作为顾客成本支付‘愿’点”、“以技术与模式不断创新突出顾客便利‘接’点”以及“全覆盖无死角打造顾客沟通互动‘景’点”是其营销策略实施取得的成功经验;而“低价折扣及其对应的虚假价格问题”、“广告推介及其对应的广告轰炸问题”、“消费数据存在一定泡沫,优惠水分严重”以及“网络支付便利与APP仿冒问题及其他”是其营销策略实施的不足之处。在此基础上,基于网络营销发展趋势与要求,研究提出了“坚定满足消费者需求供给平台定位”、“精准构建消费者需求沟通互动渠道”、“务实打造消费者满意产品与服务体系”、“有效推进线上线下消费需求深度融合”、“切实强化消费需求的品牌忠诚度”等五大改进与提升淘宝“双11”网购狂欢节营销策略的思路和建议。
张侯瑞[4]（2020）在《XM公司手机市场营销策略研究》文中研究说明如今,全球手机市场发展迅猛,从非智能机到智能机,从厚重到轻薄,从小屏幕到全面屏,手机产品同质化日益严重,消费者购买习惯也发生着悄无声息的改变,大浪淘沙后的国内市场中,“中华酷联”中仅有华为保持良好的势头,面对国际厂商苹果、三星及国内老牌手机厂商华为、OPPO、vivo的不断变阵冲击,XM公司如若依旧按照之前高性价比的“饥饿营销”来发展,必然会导致市场份额的下滑,利润的进一步缩减。受2017年整体手机市场大环境疲软及自身产品原因影响,XM公司手机销量增长速度放缓,且单台手机利润率相较其他手机巨头仍然最低,这一系列摆在眼前的问题,与其营销策略有相当大的关系,因此,XM公司手机市场营销策略应根据当前及未来市场环境发展变化及用户需求等因素做出相应及时的调整。本文运用营销管理的相关知识,对XM公司手机市场营销策略进行研究分析,对XM公司所处行业的宏观及微观环境进行分析,发现其相较其他厂商,XM公司在市场营销方面不占优势,需要改变营销策略以提升自身竞争力。本文认为XM公司应当进一步进行市场细分,重视消费者消费特性,寻求新增长点,并且重新进行市场定位,重塑形象。在营销策略方面,应将产品线进行调整,针对不同产品板块制定不同价格策略,并加强线下销售网络建设,区分不同渠道销售产品类别倾向。这将进一步提高XM手机对消费群体的吸引力,在激烈竞争中进一步巩固市场地位,占据主动权。
杨柳[5]（2020）在《不同类型平台中农户的特色农产品交易行为研究 ——基于山东夏津县地瓜种植户的分析》文中认为随着农业产业结构调整步伐的加快,各地开始推进特色农产品的种养殖,“一乡一品”“一村一品”逐步成为农村产业发展的新格局。与农产品结构的调整几乎同步,互联网技术的发展也正在改变农产品的销售形式。在农村,农户除了在传统市场上进行交易外,还利用互联网有效地选择、并自发地建立了一些网络信息平台,借以推进农产品的交易,这使得不同类型平台的结构（尤其是信息结构）对农户的交易行为究竟会产生何种影响成为本研究关注的主题。本论文综合运用定性与定量相结合的方法,选取山东省德州市夏津县为调查点,对该县416户地瓜种植户进行调查。在此基础上,综合运用经济学和社会学的相关理论,以农户从事地瓜交易的平台为切入点,以平台中的信息结构为关键点,将施坚雅等人分析的基层市场视为农户进行农产品交易的一个平台,并以此为参照,探讨自主网络平台和既定网络平台这两类网络平台在交易中的运用,进而分析不同类型平台中农户的交易行为及其影响因素。在传统交易平台,农户的销售渠道选择较为多元,他们既可以在专业地瓜交易市场上同外来的地瓜采购商进行跨区域地交易,又可以通过当地的地瓜“代办”进行面对面的交易;同时,传统集市平台的兴盛使得地瓜的零售交易仍然存在,而新型综合性交易市场（如超市）的兴起亦使得优质产品获得独立的交易机会。就信息结构来看,传统交易市场平台仍依附于原有的地域空间,交易形式仍以面对面沟通达成为主,但是,当“代办”和收购经纪人这类“中间人”日益增多时,传统地瓜交易市场的层级开始呈现出扁平化特征;同时市场信息得以在既定的空间内针对性地传达。农户选择传统平台进行交易的分析结果显示,相对于非传统平台而言,地瓜种植经验、是否加入合作社、2018年家庭纯收入均对农户选择传统交易平台有着显着的负向影响;同样地,相对于传统交易平台在内的多个平台而言,地瓜总产量、地瓜采购量与地瓜收入占家庭收入比例、地瓜种植经验、是否拥有地窖、是否加入合作社均对农户选择传统交易平台有着显着的负向影响。只有户主的年龄对农户选择传统交易平台有着显着的正向影响。在自主网络平台（微信交流群）中,虚拟的时空结构使外来采购商的采购半径大大拓展,也使得农户获得了更具发散性的交易链接通道。微信交流群通过成员身份选择,使交易信息在不同成员之间有选择地传递,不同的交易对象能借助自主网络平台来突破空间的限制,进而进行交易对象选择、价格谈判,并最终达成交易。由于农户种植规模及产品品质的差异,其在微信交流群的平台准入、信息发送和交易对象的选择等信息的获取上具有层级性特征。对影响农户选择微信交流群作为信息交流平台的回归分析表明,相对于不选择地瓜微信群而言,地瓜总产量、地瓜交易量、地瓜收入占总收入比例、地瓜种植经验、是否加入合作社均对农户选择地瓜微信群有着显着的正向影响;同样地,相对于地瓜微信群在内的多个平台而言,地瓜总产量、是否有外出务工经历、户主的受教育程度对农户选择地瓜微信群有着显着的正向影响。只有家庭的代际层级数对农户选择地瓜微信群有着显着的负向影响。对影响农户在微信交流群交易效果的因素分析表明,农户的地瓜总产量、地瓜采购量、地瓜收入占家庭收入比例、农户的信息发送方式对其在微信群的交易均有正向影响;农户的议价策略对其成功交易也有一定影响。相比于从高到低报价和从低到高报价而言,农户不报价、从客户中间选择一个最高价的交易策略有助于帮助其更好的达成交易。在既定网络平台（“一亩田”平台）中,信息的内容、种类、频率均被平台设置成既定模式。此类平台在提供海量信息的基础上,采用了控制单边卖方（农户）准入来实现与买方对接的信息发送模式,这使得此类平台更类似于全天候卖方集市,其通过对信息的甄别而实现匹配交易。此类平台的信息结构虽然具有虚拟时空的特点,但是却因为信息量大而具有横向匹配的层级性特点。这就使得在争取信息流通效率的过程中,那些交易量大、品质优、更具价格竞争优势的地瓜农户愿意为了追求更高的交易匹配率而支付更高的平台使用费,去搜寻更合宜的交易对象。对影响农户选择“一亩田”作为交易平台的回归分析表明,地瓜交易量对农户的平台选择有着显着的正向影响,地瓜种植经验对农户能否成功在“一亩田”上达成交易有显着正向的影响;户主年龄与其平台选择在统计上呈负相关。对影响农户在“一亩田”平台交易效果的回归分析表明,是否注册与农户在平台上的交易量无显着关系;是否发送信息、农户收到的信息反馈速度、地瓜采购量对农户的平台交易量有正向影响;然而,农户的议价策略对其在平台上的交易量无显着影响。本文最终得出四个基本的结论:第一,夏津农户在从事地瓜种植时,由于资金、技术及风险偏好的差异而在种植规模及种植方式上存在不同,这种不同导致农户之间出现分化,并影响他们的地瓜交易行为;第二,传统市场平台、自主性网络平台与既定网络平台所蕴涵的信息结构特征影响着农户的交易平台选择,且不同的农户在这些平台中的交易行为存在差异;第三,当农户通过网络平台来促进农产品的交易时,互联网自身的超时空性则使得农户不必再囿于农村的基层市场体系逐级向上运输,这令传统的具有等级性的农产品市场体系呈现出扁平化的特征;第四,农户通过分散建立地窖来储存产品而获得了较高的利润,这使得该产品产业链不同环节的利润分配发生改变,此类特色产业的产业链拓展需要应对产业利润分配的事实,而提升终端产品的附加值。
邢郁川[6]（2020）在《基于场景理论的新零售服务设计策略研究》文中认为随着移动互联网、大数据、人工智能的普及与应用,人们生活日益方便和多元、消费生活与消费理念不断升级,全球电商与实体零售业走向融合,提出了新零售的时代发展课题。众多商业巨头纷纷改革尝试,通过在零售渠道融合、体验内容构建、营销体系规划、智能运营等层面的创新与完善,发展出了多种新零售物种和新商业业态。但是由于新零售发展时间较短,其发展路径尚不成熟,对于一些尚未尝试又准备发展新零售的企业,在发展和设计新零售服务时还面临着许多问题:比如如何针对日益细分的市场开展深入的用户研究、如何对服务内容进行设计优化以满足消费者多元的消费体验需求、如何构建适应社交媒体的新型营销模式以激活和扩大市场、如何构建数据驱动下的零售运营优化机制以跟随市场发展和变化的脚步。场景理论是互联网进一步普及应用之后的产物,是一种从用户场景出发的服务设计思想与设计经验的集合,将场景理论引入新零售服务设计,不仅可以为企业提出一系列基于用户购物场景的新零售服务设计策略,提高新零售服务的服务效能和运营效率,同时,作为场景理论的应用研究,可以进一步发展和提炼场景理论的服务设计思想。本研究首先通过对新零售、场景理论、场景化服务设计等概念进行相关资料、文献和案例的研究和分析,找到新零售服务设计的难点和问题,分析场景理论在新零售服务设计问题的推动作用和意义。之后运用场景理论中的场景分析方法对新零售服务的中的线上线下零售服务场景、服务场景人——消费者进行了分析,并梳理了目前市场上对相关要素的服务设计趋向。然后,基于对新零售服务的线上线下零售服务场景及服务场景人的分析结果,从消费者的角度设计了用户访谈与调研问卷,设定1835岁的中青年上班族为目标消费者,针对目标消费者群的基本特征、消费态度、线上线下消费习惯、以及他们对新零售服务的线上线下服务场景各要素的态度和期待,开展了用户调研。最后,通过定性定量研究方法,对调研结果进行了分析和解读,进一步明确基于场景理论的新零售服务设计策略的研究和探索方向。在设计策略上,主要从新零售服务的功能框架构建、服务体验优化、品牌价值建立、服务优化迭代四个方面展开,提出了新零售服务需求的场景式洞察与功能转化、基于用户场景需求优化新零售服务体验、塑造新零售服务品牌价值深化社群连接、抓取用户场景数据迭代新零售服务内容四条基于用户购物场景的服务设计策略,并逐条进行了分析和举例。新零售服务的设计研究和探索之路才刚刚开始,要提出更多更扎实有效的新零售服务设计策略,还需要在真实的商业实践进行不断验证和完善。
饶思[7]（2019）在《双边市场视角下的视觉化社交平台的定价机制研究》文中进行了进一步梳理基于4G,5G网络的开放以及智能设备的升级,视觉化社交平台成为互联网行业的热点,引起了很多国内外互联网从业者以及学者的关注。视觉化社交平台的视觉化特性使之更加注重平台内容原创性、差异性以及质量;并且视觉化社交平台企业为了摆脱过分依赖广告收入的困境,致力于挖掘其他的盈利模式,因而出现了热门的内容付费和用户付费,虽然后两种付费模式还未成熟,但也逐渐开始有所提升,并且可挖掘的空间很大,平台企业对盈利模式的探索归根结底是对定价机制的探索,因此,本文主要研究视觉社交平台的定价机制。视觉化社交平台的参与方有广告商、用户和内容提供方,这其实是一个复杂的双边市场。本文将此复杂双边市场划分成两个相对独立的双边平台,即广告商-平台-用户以及内容提供方-平台-用户两个双边市场,并且依次对两个独立的双边市场的进行数理模型分析。在核心章节,文章研究了双寡头竞争状态下的视觉化社交平台的定价机制。结论表明,在竞争状态下,平台的定价机制主要受到平台差异化程度、用户及内容方对定价的敏感程度、相关参与者规模、用户之间的直接网络外部性、参与者之间的交叉网络外部性的影响。此外,本文以Snapchat为案例研究对象,主要探讨其定价策略,并结合模型结论及现实情况给出了平台发展建议。笔者认为,提升平台对各方参与者议价能力的关键在于内容质量、广告效果以及平台的差异性。因而,除了关注定价水平及定价结构之外,视觉化社交平台还需重视以上三个关键点,提升平台的价值以此在定价上获得竞争优势。
俞灵灵[8]（2018）在《移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本》文中研究指明移动电商领域竞争模式的升级、一般条款的抽象性和立法者认识能力的局限性,使得法官在裁判时难以沿用传统电商领域不正当竞争的裁判方式,难以用现有的具体规则去处理这些不正当竞争行为,实践中往往出现同案不同判的情形。因此,站在移动电商的大背景下,从判决书本身出发对上述司法难点进行甄别考量具有重大的现实意义。本文以中国裁判文书网涉及移动电商领域不正当竞争的59份判决书为样本,从宏观视角对样本进行实证分析,从微观视角对裁判的现状进行探究,发现法官难以厘清知识产权法与反不正当竞争法之间的关系,对竞争关系认定态度模糊,对竞争行为的正当性判定存在疑问。而对竞争行为正当性判定存疑又具体表现为三点,一般条款适用泛道德化、说理论证两级分化及同等情形不同对待。在此基础上,本文探析了造成上述现象的原因主要在于法官对法律的适用理论存在误读,一般条款本身的抽象性及道德性影响了法官理性审判,司法论证及配套机制的缺乏导致了法官难以寻得正义。经由剖析,本文分别从条文本身、法官本身及配套措施出发提出了针对性建议,即细化一般条款以遏制泛道德化现象;严格法律的适用程序和加强说理论证以约束法官审慎裁判;提升不正当竞争案件的审判级别、优化电子证据机制和建立案例族谱以弥补配套措施的缺失。我国新《反不正当竞争法》于2017年11月4日颁布,而本文的研究是建立在新法颁布前,法官对不正当竞争案件的审判是依托旧法来实现的。新法的颁布完善了旧法在新商业时代所暴露出的弊端。而本文通过判决分析提出针对性建议也与新法部分所修之处契合。
张冲[9]（2010）在《基于技术创新扩散理论的PC企业营销战略选择研究》文中研究说明PC技术作为先进生产力的标志,带领人类走入知识经济时代,从而PC产业成为知识经济的主导产业。经济全球化和各国对PC产业发展的支持,促使PC市场的竞争已进入白热化阶段,PC企业的营销战略选择成为决定企业生存的关键。但以往的企业营销战略选择研究都是基于传统经济规律基础上的,由于知识经济打破了传统经济中的边际效用递减规律,突显出知识的边际效用递增的现象,所以PC企业运用知识经济规律替代传统经济规律进行营销战略的选择至关重要。本文创新性的从技术创新扩散理论出发,首先依据知识经济规律,全面系统的分析了PC产业的性质和环境,归纳出PC产品的市场扩散规律。其次再结合PC产业生命周期理论、企业能力分析和Bass模型预测建立了PC企业营销总战略选择模型,提出了PC企业的市场可持续性营销总战略思想,从而进一步明确了PC企业营销组合战略的选择。最后以中国PC市场为目标市场对PC企业的营销总战略及营销组合战略的选择进行了实证研究。本文将定量与定性分析相结合。应用技术创新扩散理论中的Bass模型于我国PC市场内产品扩散趋势的定量分析和营销总战略选择模型中。通过国内外PC企业的营销战略文献和资料的对比,发现企业营销战略环境中影响产品扩散的要素,对PC产品的市场扩散规律进行了定性分析。本文研究内容具有现实应用的意义,为PC企业的营销战略选择提供理论依据,优化企业的营销资源分配,提升PC企业竞争力的提升,从而促进知识产业的升级。尤其是针对中国PC市场的实证分析,阐述了当前中国市场内PC企业应选择的营销总战略及营销组合战略,为我国PC企业的成长提供营销战略选择的参考。
梁钦[10]（2003）在《低价PC尴尬前行》文中提出 又到年底又下所谓年底黄金采购期。 PC厂商像盼过年的孩子一样手舞足蹈地折腾起来。孩子们知道,过年有压岁钱、新衣服、好吃的、好玩的;而厂商们期待着,年底企业用户的“疯狂”采购给他们带来“黄金”般的收获。孰不知,低价商用PC这种被用户认为是“拆东补西”特价机型,并没有引起
二、用户认可低价PC（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、用户认可低价PC（论文提纲范文）
（1）基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.1.1 国际医疗旅游目的地及其全球发展 |
| 1.1.1.2 国内医疗旅游发展潜力巨大 |
| 1.1.1.3 我国医疗旅游发展存在信任困境 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究目的与内容 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 技术路线与研究方法 |
| 1.4.1 技术路线 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.2.1 文献研究与理论分析 |
| 1.4.2.2 观察访谈与扎根分析 |
| 1.4.2.3 问卷调查与统计分析 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 1.5.1 理论创新 |
| 1.5.1.1 厘清并完善信任双因素理论研究体系 |
| 1.5.1.2 拓宽信任双因素理论的应用研究范围 |
| 1.5.2 方法创新 |
| 1.5.2.1 丰富医疗旅游目的地研究方法 |
| 1.5.2.2 创新聚焦人-地多方参与者视角 |
| 第2章 信任双因素理论基础及相关研究综述 |
| 2.1 信任双因素理论相关研究 |
| 2.1.1 信任双因素理论的发展 |
| 2.1.1.1 信任概念的发展 |
| 2.1.1.2 不信任概念的产生 |
| 2.1.1.3 信任与不信任的关系 |
| (1)信任单因素理论 |
| (2)信任双因素理论 |
| (3)信任单因素与双因素的争议 |
| 2.1.2 信任双因素理论在其它学科的应用 |
| 2.1.2.1 信任双因素理论演进:信任与不信任独立不同且共存 |
| 2.1.2.2 信任双因素理论的多学科验证 |
| 2.1.3 信任双因素理论研究中存在的问题 |
| 2.2 信任双因素理论在医疗旅游目的地研究中的应用价值 |
| 2.2.1 医疗旅游的概念及类型 |
| 2.2.1.1 医疗旅游的概念 |
| 2.2.1.2 医疗旅游的类型划分 |
| 2.2.2 医疗旅游目的地及其研究 |
| 2.2.2.1 国内外医疗旅游目的地发展现状 |
| 2.2.2.2 国内外医疗旅游目的地研究现状 |
| 2.2.3 信任双因素理论对医疗旅游目的地研究的价值 |
| 2.3 医疗旅游目的地信任双因素变量的界定 |
| 2.3.1 医疗旅游目的地信任变量的界定 |
| 2.3.1.1 医疗旅游目的地信任变量的概念 |
| (1)旅游目的地信任 |
| (2)医疗旅游目的地信任 |
| 2.3.1.2 医疗旅游目的地信任变量的维度 |
| 2.3.2 医疗旅游目的地不信任变量的界定 |
| 2.3.2.1 医疗旅游目的地不信任的产生 |
| 2.3.2.2 医疗旅游目的地不信任变量的维度 |
| 2.3.3 医疗旅游目的地信任双因素形成机理及阶段 |
| 2.3.3.1 医疗旅游目的地信任双因素形成机理 |
| 2.3.3.2 医疗旅游目的地信任双因素的阶段 |
| 2.4 基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策 |
| 2.4.1 医疗旅游目的地决策的前置影响因素 |
| 2.4.2 医疗旅游目的地信任与不信任对旅游意向的影响 |
| 2.4.2.1 信任双因素变量对行为意向的影响 |
| 2.4.2.2 医疗旅游目的地信任与不信任对旅游意向的影响 |
| (1)旅游意向的概念 |
| (2)医疗旅游目的地信任与不信任对旅游意向的影响 |
| 2.5 医疗旅游目的地信任保障相关研究 |
| 2.6 基于信任双因素的医疗旅游目的地决策研究设计 |
| 2.6.1 案例地选取 |
| 2.6.2 阶段研究内容及研究概念模型 |
| 2.6.2.1 信任双因素下医疗旅游目的地决策及信任保障质性研究 |
| 2.6.2.2 信任双因素下医疗旅游目的地决策模型构建(概念模型) |
| 2.6.2.3 信任双因素下医疗旅游目的地决策实证研究(三阶段初始模型) |
| (1)阶段一:医疗旅游目的地信任双因素关系验证 |
| (2)阶段二:医疗旅游目的地信任双因素多维度验证及对旅游意向的影响 |
| (3)阶段三:信任双因素下医疗旅游目的地决策前置影响过程 |
| 2.6.2.4 基于决策结果的国内医疗旅游目的地信任保障体系优化 |
| 第3章 信任双因素下医疗旅游目的地决策及保障质性研究 |
| 3.1 研究设计 |
| 3.1.1 资料搜集 |
| 3.1.2 访谈提纲 |
| 3.1.3 访谈样本数据 |
| 3.2 内容分析 |
| 3.3 扎根分析 |
| 3.3.1 编码流程与方法 |
| 3.3.2 基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策编码与分析 |
| 3.3.2.1 医疗旅游目的地信任与不信任维度编码 |
| (1)医疗旅游目的地信任与不信任共存 |
| (2)医疗旅游目的地信任变量维度编码 |
| (3)医疗旅游目的地不信任变量维度编码 |
| 3.3.2.2 医疗旅游目的地感知要素编码 |
| 3.3.2.3 医疗旅游目的地个体感知差异分析 |
| (1)个体信任阶段差异 |
| (2)个体信任类型差异 |
| (3)个体情感状态差异 |
| 3.3.3 医疗旅游目的地信任保障编码与分析 |
| 3.3.3.1 医疗旅游目的地信任与不信任来源编码 |
| (1)医疗旅游目的地信任来源 |
| (2)医疗旅游目的地不信任来源 |
| 3.3.3.2 医疗旅游目的地信任保障机制与措施编码 |
| (1)医疗旅游目的地信任保障机制 |
| (2)医疗旅游目的地信任保障措施 |
| 3.4 质性研究小结 |
| 第4章 信任双因素下医疗旅游目的地决策模型假设与前测 |
| 4.1 验证模型与研究假设 |
| 4.1.1 医疗旅游目的地信任与不信任关系的假设检验 |
| 4.1.2 医疗旅游目的地信任双因素多维性验证及对旅游意向的影响 |
| 4.1.3 医疗旅游目的地要素感知对信任与不信任的影响 |
| 4.2 变量测度与问卷设计 |
| 4.2.1 变量测度 |
| 4.2.2 问卷设计 |
| 4.3 前测问卷与修订 |
| 4.3.1 前测问卷调研 |
| 4.3.2 前测问卷量表净化 |
| 4.3.2.1 前测问卷描述性统计分析 |
| 4.3.2.2 前测问卷量表信度检验 |
| 4.3.2.3 前测问卷效度检验 |
| (1)阶段一变量探索性因子分析 |
| (2)阶段二变量探索性因子分析 |
| (3)阶段三变量探索性因子分析 |
| 4.3.2.4 前测问卷内部一致性信度分析 |
| 第5章 信任双因素下医疗旅游目的地决策正式问卷分析 |
| 5.1 样本选择与数据收集 |
| 5.1.1 调查对象选取 |
| 5.1.2 正式调查过程 |
| 5.1.3 调查样本筛选 |
| 5.2 样本人口统计学特征分析 |
| 5.3 正式问卷描述性统计 |
| 5.4 正式样本信效度检验 |
| 5.4.1 阶段一信效度检验 |
| 5.4.1.1 阶段一探索性因子分析结果 |
| 5.4.1.2 阶段一验证性因子分析结果 |
| 5.4.2 阶段二信效度检验 |
| 5.4.2.1 阶段二探索性因子分析结果 |
| 5.4.2.2 阶段二验证性因子分析结果 |
| 5.4.3 阶段三信效度检验 |
| 5.4.3.1 阶段三探索性因子分析结果 |
| 5.4.3.2 阶段三验证性因子分析结果 |
| 第6章 信任双因素下医疗旅游目的地决策假设检验结果 |
| 6.1 阶段一假设检验与研究结果 |
| 6.1.1 医疗旅游目的地信任与不信任的关系验证 |
| 6.1.2 医疗旅游目的地信任与不信任的个体差异分析结果 |
| 6.1.2.1 个体统计学特征差异对信任与不信任的影响 |
| 6.1.2.2 个体所处信任阶段对信任与不信任的影响 |
| 6.1.2.3 个体信任类型差异对信任与不信任的影响 |
| 6.1.2.4 个体情感状态对信任与不信任的影响 |
| 6.2 阶段二假设检验与研究结果 |
| 6.3 阶段三假设检验与研究结果 |
| 6.3.1 阶段三假设检验结果 |
| 6.3.2 阶段三研究的二阶模型结果 |
| 6.4 研究小结 |
| 第7章 医疗旅游目的地信任保障体系优化 |
| 7.1 我国医疗旅游目的地保障体系现状 |
| 7.1.1 医疗旅游目的地发展阶段特征 |
| 7.1.2 医疗旅游目的地行政管理现状 |
| 7.1.2.1 行政管理职责划分 |
| 7.1.2.2 相关政策创新管理 |
| 7.1.2.3 项目准入审查管理 |
| 7.1.3 医疗旅游线上线下体验流程及模式 |
| 7.1.3.1 会员制医疗旅游平台管理流程 |
| 7.1.3.2 一般游客医疗旅游体验模式 |
| 7.2 基于决策过程的医疗旅游目的地信任保障体系 |
| 7.2.1 基于优化环境服务质量的医疗旅游目的地信任保障 |
| 7.2.1.1 标准化 |
| 7.2.1.2 个性化 |
| 7.2.1.3 规范化 |
| 7.2.1.4 家庭化 |
| 7.2.2 基于改善价格成本的医疗旅游目的地信任保障 |
| 7.2.2.1 价格透明制 |
| 7.2.2.2 实时预约制 |
| 7.2.3 基于增强声誉形象的医疗旅游目的地信任保障 |
| 7.2.3.1 第三方机构认证 |
| 7.2.3.2 会员信用等级认证 |
| 7.3 我国医疗旅游目的地信任保障体系优化建议 |
| 7.3.1 强化目的地综合服务能力,提升专业医疗配套与康养环境 |
| 7.3.2 凸显目的地服务情感善意,构建医疗旅游“4H”服务模式 |
| 7.3.3 确保目的地政策监管可靠,完善医疗与旅游组织协调机制 |
| 7.3.4 扩大口碑影响及追踪反馈,弱化目的地体验负面评价 |
| 7.3.5 加强复合型专业人才培养,补齐目的地服务能力短板 |
| 7.3.6 优化机构评级及行业认证,减小目的地旅游风险预测 |
| 第8章 本文研究结论与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.1.1 基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策过程与特征 |
| 8.1.2 我国医疗旅游目的地发展及其信任保障 |
| 8.2 理论贡献 |
| 8.2.1 健全了信任双因素理论研究体系 |
| 8.2.2 完善了信任双因素理论研究内容 |
| 8.2.3 拓展了医疗旅游目的地信任研究 |
| 8.3 研究不足与展望 |
| 8.3.1 研究局限性 |
| 8.3.2 未来研究展望 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 附1 医疗旅游服务人员访谈提纲(半结构) |
| 附2 医疗旅游体验群体(会员)访谈提纲(半结构) |
| 附3 一般游客访谈提纲(开放式+半结构) |
| 附4 相关从业及行政工作人员访谈提纲(开放式+半结构) |
| 附5 调查问卷 |
| 读博期间主要论文和科研成果 |
| 致谢 |
（2）K12在线教育商业模式创新路径 ——基于K12用户付费意愿调查的实证研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 本研究的创新点 |
| 第二章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 商业模式定义及构成要素 |
| 2.1.2 商业模式创新 |
| 2.1.3 感知价值理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外研究现状综述 |
| 2.2.2 国内研究现状综述 |
| 2.2.3 文献研究述评 |
| 第三章 K12在线教育的主要商业模式分析 |
| 3.1 K12在线教育的商业模式 |
| 3.1.1 直播一对一模式及典型案例 |
| 3.1.2 班课模式及典型案例 |
| 3.1.3 O2O模式及典型案例 |
| 3.1.4 工具类商业模式及典型案例 |
| 3.1.5 商业模式对比 |
| 3.2 商业模式存在的问题 |
| 3.2.1 价值主张方面存在的问题 |
| 3.2.2 关键资源能力存在的问题 |
| 3.2.3 K12在线教育机构的营销成本高 |
| 3.2.4 客户转化率低,续费率低,获客成本高 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 模型构建和研究设计 |
| 4.1 研究问题 |
| 4.2 模型构建 |
| 4.3 研究假设 |
| 4.4 量表开发 |
| 4.5 问卷设计和样本选取 |
| 4.5.1 问卷设计 |
| 4.5.2 样本选取 |
| 第五章 研究分析与模型建立 |
| 5.1 预调查分析 |
| 5.2 正式调查分析 |
| 5.2.1 正式调查描述性统计分析 |
| 5.2.2 正式调查信度分析 |
| 5.2.3 正式调查效度分析 |
| 5.3 验证性因子分析 |
| 5.4 结构方程模型的建立与评价 |
| 5.4.1 模型的建立 |
| 5.4.2 假设检验汇总 |
| 5.5 结论 |
| 第六章 K12在线教育商业模式创新路径 |
| 6.1 明确企业定位及目标客户 |
| 6.2 整合关键资源,提高核心竞争力 |
| 6.2.1 推动校企合作,培育优质师资 |
| 6.2.2 保证课程内容质量,提高教学服务水平 |
| 6.2.3 建立运行稳定的在线教育平台,提高互联网技术应用水平 |
| 6.3 制定合适的营销方案 |
| 6.3.1 重视品牌营销,树立良好口碑 |
| 6.3.2 重视社群营销,降低获客成本 |
| 6.3.3 打造高质量试听课,提高用户变现率 |
| 6.4 优化盈利模式 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 关于“K12在线教育付费意愿及影响因素”的访谈提纲 |
| 附录二 K12在线教育消费者付费意愿及影响因素研宄 |
（3）淘宝“双11”网购狂欢节营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究的背景与意义 |
| 1.2.1 研究背景 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 研究述评 |
| 1.4 研究的思路与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究的框架结构 |
| 第二章 相关概念与相关理论 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 淘品牌 |
| 2.1.2 双11网购狂欢节 |
| 2.1.3 电商造节营销 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 4C营销理论 |
| 2.2.2 网络软营销理论 |
| 第三章 淘宝“双11”网购狂欢节营销策略制定与实施现状 |
| 3.1 阿里巴巴集团创立及其发展历程 |
| 3.2 2009-2018年淘宝“双11”营销概况 |
| 3.2.1 “双11”营销的由来 |
| 3.2.2 “双11”营销的辉煌业绩 |
| 3.3 基于4C理论的淘宝“双11”营销策略实施分析 |
| 3.3.1 满足顾客需求与欲望策略 |
| 3.3.2 顾客愿意支付成本策略 |
| 3.3.3 顾客便利策略 |
| 3.3.4 顾客沟通与交流策略 |
| 第四章 淘宝“双11”网购狂欢节营销策略的得与失 |
| 4.1 淘宝“双11网购狂欢节”营销策略的成功经验 |
| 4.1.1 始终将满足顾客需求作为活动“缘”点 |
| 4.1.2 坚守“全场五折”作为顾客成本支付“愿”点 |
| 4.1.3 以技术与模式不断创新突出顾客便利“接”点 |
| 4.1.4 全覆盖无死角打造顾客沟通互动“景”点 |
| 4.2 淘宝“双11”网购狂欢节营销策略的不足之处 |
| 4.2.1 低价折扣及其对应的虚假价格问题 |
| 4.2.2 广告推介及其对应的广告轰炸问题 |
| 4.2.3 消费数据存在一定泡沫,优惠水分严重 |
| 4.2.4 网络支付便利与APP仿冒问题及其他 |
| 第五章 淘宝“双11”网购狂欢节营销策略改进与提升 |
| 5.1 坚定满足消费者需求供给平台定位 |
| 5.1.1 切实坚守造节初衷 |
| 5.1.2 打造生态网购家园 |
| 5.1.3 还原折扣促销本真 |
| 5.2 精准构建消费者需求沟通互动渠道 |
| 5.2.1 广告推送精准勿滥 |
| 5.2.2 优选广告推送渠道 |
| 5.3 务实打造消费者满意产品与服务体系 |
| 5.3.1 强化平台服务能力 |
| 5.3.2 打造高性价比产品服务体系 |
| 5.4 有效推进消费者需求线上线下深度融合 |
| 5.4.1 推进线下精品体验店深度合作 |
| 5.4.2 牢牢占领技术高地 |
| 5.5 切实强化消费需求的品牌忠诚度 |
| 5.5.1 紧扣消费心智 |
| 5.5.2 强化情感认同 |
| 5.5.3 承担社会责任 |
| 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 |
| 致谢 |
（4）XM公司手机市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 研究的理论基础 |
| 2.1 4P营销理论 |
| 2.2 STP理论 |
| 2.3 SWOT分析法 |
| 第三章 XM公司手机市场营销现状 |
| 3.1 XM公司简介 |
| 3.2 XM公司手机市场现行营销策略 |
| 3.2.1 XM公司STP战略 |
| 3.2.2 XM公司4P营销组合 |
| 3.3 XM公司营销存在的主要问题 |
| 3.3.1 STP战略问题 |
| 3.3.2 营销组合问题 |
| 第四章 XM公司手机市场营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 法律环境分析 |
| 4.1.4 海外市场人口环境分析 |
| 4.1.5 技术环境分析 |
| 4.2 微观环境分析 |
| 4.2.1 供应商环境分析 |
| 4.2.2 营销中介环境分析 |
| 4.2.3 竞争环境分析 |
| 4.2.4 购买者议价能力分析 |
| 4.3 SWOT分析及结论 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT分析结论 |
| 第五章 XM公司市场营销策略优化 |
| 5.1 XM公司手机市场STP战略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 XM公司手机营销组合策略制定 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 5.3 XM公司市场营销策略优化的实施保障措施 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果 |
（5）不同类型平台中农户的特色农产品交易行为研究 ——基于山东夏津县地瓜种植户的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 引子:问题的提出 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.4 文章结构与研究主题 |
| 1.5 可能的创新与不足 |
| 2 概念框架、研究方法及数据 |
| 2.1 理论基础与概念框架 |
| 2.2 概念界定 |
| 2.3 研究方法 |
| 2.4 研究数据描述 |
| 3.研究区域及农产品属性概述 |
| 3.1 夏津县简介及其农业区域特征 |
| 3.2 夏津县的地瓜种植与储藏 |
| 3.3 地瓜种植、窖藏的成本与收益 |
| 4.传统交易平台中的农户市场行为 |
| 4.1 夏津的传统交易平台及农产品交易的演变 |
| 4.2 地瓜交易的传统交易平台:类型与特征 |
| 4.3 传统交易平台的信息结构 |
| 4.4 传统交易平台中的农户地瓜交易行为及其影响因素 |
| 5.自主网络平台的农户交易行为 |
| 5.1 夏津县地瓜交易中的自主网络平台 |
| 5.2 自主网络平台中农户信号发送与交易对象选择 |
| 5.3 自主网络平台的信息结构 |
| 5.4 自主网络平台中的农户交易行为及其影响因素 |
| 6 既定网络平台中的农户交易行为 |
| 6.1 既定网络平台的组织概况:基于“一亩田”的分析 |
| 6.2 既定网络平台中的信息发送与信息反馈 |
| 6.3 既定网络平台的信息结构 |
| 6.4 既定网络平台的信息搜寻与信号发送 |
| 6.5 既定网络平台上的农户交易行为及其影响因素 |
| 7 结论与讨论 |
| 7.1 群体分化、信息不完整与有限理性:对于农户行为的再认识 |
| 7.2 网络平台的运用与市场体制的嬗变 |
| 7.3 特色产业发展与产业链的拓展 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）基于场景理论的新零售服务设计策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 新零售及新商业服务模式发展研究 |
| 1.1.2 新零售服务的发展趋势及相应设计问题 |
| 1.1.3 场景理论引入新零售服务设计的研究价值 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 相关领域研究现状 |
| 1.3.1 新零售及新业态发展研究 |
| 1.3.2 场景理论及设计应用的相关研究 |
| 1.3.3 研究现状小结 |
| 1.4 研究方法与框架 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 新零售服务及场景理论的相关研究 |
| 2.1 新零售服务及现状问题 |
| 2.1.1 新零售的发展与内涵 |
| 2.1.2 新零售服务的内容与特性 |
| 2.1.3 新零售服务的现状及问题 |
| 2.2 场景理论及场景化服务研究的相关概念及发展 |
| 2.2.1 场景理论及场景化服务内涵 |
| 2.2.2 场景化服务的构建基础:场景分析 |
| 2.2.3 场景理论对服务设计的推动 |
| 2.3 场景理论对新零售服务设计的推动及启示 |
| 2.3.1 用户消费需求的场景式洞察 |
| 2.3.2 用户消费体验的多维度提升 |
| 2.3.3 深度营销与品牌链接建立 |
| 2.3.4 零售服务的优化迭代 |
| 第三章 新零售服务的场景分析 |
| 3.1 新零售服务场景的用户分析 |
| 3.1.1 消费场景与消费者行为 |
| 3.1.2 消费者习惯与消费品分类 |
| 3.1.3 消费者线上线下消费习惯及设计趋向 |
| 3.2 新零售线上服务场景分析 |
| 3.2.1 线上服务场景的空间与环境分析 |
| 3.2.2 线上服务场景的零售服务特点及设计趋向 |
| 3.2.3 线上服务场景的社交氛围及设计趋向 |
| 3.3 新零售线下服务场景分析 |
| 3.3.1 线下服务场景的空间与环境分析 |
| 3.3.2 线下服务场景的零售服务特点及设计趋向 |
| 3.3.3 线下服务场景的社交氛围及设计趋向 |
| 第四章 新零售服务场景的用户调研与分析 |
| 4.1 调研设计与规划 |
| 4.1.1 调研的目的与内容 |
| 4.1.2 调研的方法及计划 |
| 4.2 定性研究的实施与结果分析 |
| 4.2.1 用户深度访谈设计 |
| 4.2.2 用户深度访谈实施 |
| 4.2.3 调研结果分析 |
| 4.3 定量研究的实施与结果分析 |
| 4.3.1 用户调研问卷设计 |
| 4.3.2 用户调研问卷实施 |
| 4.3.3 调研结果分析 |
| 4.4 调研结果汇总及洞察分析 |
| 4.4.1 新零售服务设计需求分析 |
| 4.4.2 新零售服务设计策略研究方向归纳 |
| 第五章 基于场景理论的新零售服务设计策略 |
| 5.1 新零售服务需求的场景式洞察与功能转化 |
| 5.1.1 用户购物场景发散与列举 |
| 5.1.2 选取场景设立新零售服务设计目标 |
| 5.1.3 新零售服务功能框架构建 |
| 5.2 基于用户场景需求优化新零售服务体验 |
| 5.2.1 购前场景服务优化:用户消费需求的感知与刺激 |
| 5.2.2 购中场景服务优化:用户购物行为的支持与引导 |
| 5.2.3 购后场景服务优化:购后服务的创新与完善 |
| 5.3 塑造新零售服务品牌价值深化社群连接 |
| 5.3.1 服务品牌价值体系构建 |
| 5.3.2 多维度的客户关系维护策略 |
| 5.3.3 基于品牌亚文化构建品牌社群场景 |
| 5.4 抓取用户场景数据迭代新零售服务内容 |
| 5.4.1 用户场景数据的描摹与抓取 |
| 5.4.2 依据用户场景建立零食服务效能评估标准 |
| 5.4.3 基于零食服务效能进行服务内容迭代 |
| 主要结论与展望 |
| 主要结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一 :新零售服务模式下消费者行为及消费场景调研 |
| 附录二 :便利品及选购品线上线下零售情况调研 |
| 附录三 :图片与表格来源 |
| 附录四 :作者在攻读硕士学位期间发表论文及所获荣誉 |
（7）双边市场视角下的视觉化社交平台的定价机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究思路及方法 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 双边市场介绍 |
| 1.4.2 双边市场理论的应用研究 |
| 1.4.3 视觉化社交平台相关研究 |
| 1.4.4 文献评述 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 视觉化社交平台 |
| 2.1.1 视觉化社交的相关定义 |
| 2.1.2 视觉化社交平台的功能 |
| 2.1.3 视觉化社交平台的分类 |
| 2.2 我国视觉化社交平台的现状 |
| 2.2.1 用户规模稳步增长 |
| 2.2.2 广告形式变化 |
| 2.2.3 行业环境 |
| 2.2.4 内容付费时代的到来 |
| 2.3 视觉化社交平台的发展特征 |
| 2.3.1 海外视觉化社交平台的发展特征 |
| 2.3.2 国内视觉化社交平台发展特征 |
| 2.4 双边市场定价基础 |
| 2.4.1 双边市场定价的影响因素 |
| 2.4.2 双边市场定价方式 |
| 第3章 视觉化社交平台价值链 |
| 3.1 视觉化社交平台的生态图谱 |
| 3.2 视觉化社交平台的双边市场 |
| 3.2.1 参与者角色 |
| 3.2.2 平台的双边市场划分 |
| 3.3 视觉化社交媒体平台价值结构 |
| 3.3.1 价值结构模型 |
| 3.3.2 视觉化社交平台主营业务成本分析 |
| 3.3.3 视觉化社交平台主营业务收入分析 |
| 第4章 竞争性视觉化社交平台定价模型 |
| 4.1 提出问题 |
| 4.2 相关理论和基本假设 |
| 4.3 广告商平台竞争定价模型 |
| 4.3.1 参数设定 |
| 4.3.2 模型构建及求解 |
| 4.3.3 结果分析 |
| 4.4 内容方平台竞争定价模型 |
| 4.4.1 参数设定 |
| 4.4.2 模型构建及求解 |
| 4.4.3 结果讨论 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 案例分析-以SNAPCHAT为例 |
| 5.1 SNAPCHAT公司简介及其盈利模式 |
| 5.1.1 广告营收分析 |
| 5.1.2 内容营收分析 |
| 5.1.3 O2O营收分析 |
| 5.2 SNAPCHAT定价策略 |
| 5.2.1 内容定价 |
| 5.2.2 广告定价策略 |
| 5.2.3 用户定价策略 |
| 5.3 发展建议 |
| 5.3.1 定价机制方面 |
| 5.3.2 强化平台属性 |
| 第6章 结论和展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 问题的缘起 |
| 2 移动电商领域不正当竞争的异质化探析 |
| 2.1 异于传统电商之移动电商新特征 |
| 2.1.1 不再囿于时空 |
| 2.1.2 集个性化数据 |
| 2.1.3 具有聚合效应 |
| 2.2 衍生的竞争行为较传统之不同点 |
| 2.2.1 表现形式迥异 |
| 2.2.2 对用户行为选择的更多限制 |
| 2.2.3 对证据机制的更艰挑战 |
| 2.2.4 对法官技艺的更高要求 |
| 3 移动电商领域不正当竞争的司法裁判分析 |
| 3.1 宏观视角：所采样本的实证分析 |
| 3.1.1 以时间和地域为参数 |
| 3.1.2 以案由为参数 |
| 3.1.3 以被诉行为所涉的模块为参数 |
| 3.1.4 以判决依据为参数 |
| 3.1.5 以原告胜诉率为参数 |
| 3.2 微观考察：判决依据及理由的运用歧义 |
| 3.2.1 法法之间关系的歧义 |
| 3.2.2 竞争关系考察之歧义 |
| 3.2.3 竞争行为正当性判断之歧义 |
| 4 移动电商领域不正当竞争裁判困境的理论溯源 |
| 4.1 知识产权法及反不正当竞争法之关系剖析 |
| 4.1.1 规范层面：法条竞合或想象竞合 |
| 4.1.2 责任层面：竞合或独立 |
| 4.2 竞争关系判定之理论廓清 |
| 4.2.1 是否为前提 |
| 4.2.2 标准之厘定 |
| 4.3 不正当性的判断存疑之原因考察 |
| 4.3.1 一般条款本身具抽象性及伦理性 |
| 4.3.2 法官陷入适用困境和论证困境 |
| 4.3.3 司法配套机制不完善 |
| 5 完善移动电商领域不正当竞争的裁判制度之建议 |
| 5.1 细化一般条款以遏制泛道德化现象 |
| 5.1.1 填补一般条款 |
| 5.1.2 明晰认定标准 |
| 5.2 审慎法官裁判以走出现实困境 |
| 5.2.1 严格适用程序 |
| 5.2.2 加强说理论证 |
| 5.3 升级配套机制以弥补缺失 |
| 5.3.1 提升审判级别 |
| 5.3.2 优化电子证据机制 |
| 5.3.3 建立案例族谱 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录目次 |
| 作者简介 |
（9）基于技术创新扩散理论的PC企业营销战略选择研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文选题背景 |
| 1.2 论文研究目的和意义 |
| 1.2.1 论文研究的目的 |
| 1.2.2 论文研究的意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状综述 |
| 1.4 论文研究内容及方法 |
| 1.4.1 论文研究内容 |
| 1.4.2 论文研究方法 |
| 1.5 论文的创新之处 |
| 第2章 论文相关理论综述 |
| 2.1 技术创新扩散相关理论 |
| 2.1.1 技术创新扩散内涵 |
| 2.1.2 技术创新扩散过程的特点 |
| 2.1.3 技术创新扩散模型 |
| 2.1.4 网络效应理论 |
| 2.2 营销管理相关理论 |
| 2.2.1 营销战略管理理论 |
| 2.2.2 营销战略环境分析工具 |
| 2.2.3 4P营销组合理论 |
| 2.2.4 产品生命周期理论和产业生命周期理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 PC企业营销战略环境分析 |
| 3.1 PC产业概述 |
| 3.1.1 PC产业的界定 |
| 3.1.2 PC产业的性质 |
| 3.2 PC企业营销战略环境分析的方法 |
| 3.2.1 PC企业营销战略环境分析工具的选择 |
| 3.2.2 PC企业营销战略环境分析框架 |
| 3.3 PC企业营销战略环境分析 |
| 3.3.1 基于PEST模型的PC企业宏观市场环境分析 |
| 3.3.2 PC企业的产业链环境分析 |
| 3.3.3 基于波特五力模型的PC产业环境综合分析 |
| 3.3.4 PC企业的竞争者环境分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 基于产品扩散分析的PC企业营销总战略选择模型的建立 |
| 4.1 PC企业的营销总战略类型 |
| 4.1.1 PC企业规模化战略与差异化战略区分 |
| 4.1.2 PC企业规模化战略的作用 |
| 4.1.3 PC企业差异化战略的作用 |
| 4.2 PC企业营销总战略选择模型的整体架构 |
| 4.3 构建PC企业营销总战略的市场选择模型 |
| 4.3.1 PC企业营销总战略市场选择模型的基本问题 |
| 4.3.2 PC产业生命周期内的产品扩散分析 |
| 4.3.3 PC市场可行营销总战略的确定 |
| 4.3.4 PC市场最优营销总战略的确定 |
| 4.3.5 PC企业营销总战略市场选择模型的建立 |
| 4.4 构建PC企业营销总战略的企业选择模型 |
| 4.4.1 PC企业营销总战略企业选择模型的基本假设 |
| 4.4.2 基于企业能力分析的PC企业营销总战略选择 |
| 4.5 构建PC产品的Bass模型 |
| 4.5.1 Bass模型的提出 |
| 4.5.2 选择Bass模型预测的理由 |
| 4.5.3 PC产品Bass模型的建立 |
| 4.6 构建PC企业营销总战略的整合选择模型 |
| 4.7 本章小结 |
| 第5章 PC企业营销总战略确定下的营销组合战略选择 |
| 5.1 PC企业营销总战略定位 |
| 5.2 规模化战略下PC企业营销组合战略选择 |
| 5.2.1 规模化战略下PC企业的产品战略 |
| 5.2.2 规模化战略下PC企业的价格战略 |
| 5.2.3 规模化战略下PC企业的渠道战略 |
| 5.2.4 规模化战略下PC企业的促销战略 |
| 5.3 差异化战略下PC企业营销组合战略选择 |
| 5.3.1 差异化战略下PC企业的产品战略 |
| 5.3.2 差异化战略下PC企业的价格战略 |
| 5.3.3 差异化战略下PC企业的渠道战略 |
| 5.3.4 差异化战略下PC企业的促销战略 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 实证研究 |
| 6.1 中国市场内PC企业营销战略环境分析 |
| 6.1.1 中国市场内PC企业的宏观环境分析 |
| 6.1.2 中国市场内PC企业的产业链环境分析 |
| 6.1.3 结合波特五力模型的PC产业环境综合分析 |
| 6.1.4 中国市场内PC企业的竞争者环境分析 |
| 6.2 中国市场内PC企业营销总战略的选择 |
| 6.2.1 中国市场内PC企业营销总战略的选择步骤 |
| 6.2.2 中国市场内PC产品扩散速度分析及预测 |
| 6.2.3 中国PC市场内可持续性营销总战略的确定 |
| 6.2.4 结合企业内外部环境的PC企业营销总战略的确定 |
| 6.3 中国市场内PC企业营销组合战略的选择 |
| 6.3.1 中国市场内PC企业的产品战略 |
| 6.3.2 中国市场内PC企业的价格战略 |
| 6.3.3 中国市场内PC企业的渠道战略 |
| 6.3.4 中国市场内PC企业的促销战略 |
| 6.4 中国市场内PC企业营销战略实施的建议 |
| 6.4.1 营销战略计划制定的建议 |
| 6.4.2 营销战略计划资源分配的建议 |
| 6.4.3 营销组织建立的建议 |
| 6.4.4 营销战略控制协调的建议 |
| 6.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 |
| 致谢 |
四、用户认可低价PC（论文参考文献）
- [1]基于信任双因素理论的医疗旅游目的地决策研究[D]. 叶洋洋. 浙江工商大学, 2021(11)
- [2]K12在线教育商业模式创新路径 ——基于K12用户付费意愿调查的实证研究[D]. 刘海静. 北京外国语大学, 2021(11)
- [3]淘宝“双11”网购狂欢节营销策略研究[D]. 庞莉. 湖南工业大学, 2020(06)
- [4]XM公司手机市场营销策略研究[D]. 张侯瑞. 西安石油大学, 2020(11)
- [5]不同类型平台中农户的特色农产品交易行为研究 ——基于山东夏津县地瓜种植户的分析[D]. 杨柳. 华中农业大学, 2020(01)
- [6]基于场景理论的新零售服务设计策略研究[D]. 邢郁川. 江南大学, 2020(01)
- [7]双边市场视角下的视觉化社交平台的定价机制研究[D]. 饶思. 湖南大学, 2019(07)
- [8]移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本[D]. 俞灵灵. 中国计量大学, 2018(02)
- [9]基于技术创新扩散理论的PC企业营销战略选择研究[D]. 张冲. 哈尔滨工程大学, 2010(07)
- [10]低价PC尴尬前行[J]. 梁钦. 每周电脑报, 2003(44)