一、步步高：领跑DVD家庭影院潮流（论文文献综述）
刘拓[1]（2019）在《电子科技大学成都校友创新创业调查》文中研究指明服务社会是电子科技大学“十三五”发展规划的主要任务之一,为更好的服务成都经济社会发展,本文对成都地区电子科技大学校友的创新创业活动进行多维度的调查,并根据调查的结果提出对策及建议。本次调研通过三种方式进行,一是针对成都市校友进行问卷调查。二是对成都校友67家新三板和A股上市公司、41家教师创办企业、70家校友创业企业分别进行二手数据调研。三是针对不同行业,不同领域,不同发展阶段的六家典型校友创业企业进行访谈调研。调研发现:电子科大校友企业是成都市“双创”重要力量,而且是成都市新经济领域开拓的主力军。另外校友企业发挥了高端人才领军作用和专业人才“吸附”作用、校友企业有力的支撑了成都市电子信息产业功能区发展,提升了产业成熟度、为成都市提供就业,扩大税基做出贡献。校友有效链接产学研,获取政策性创新资源。另外还发现一些问题:新创企业技术成果转化不力;校友服务工作不到位;校友和校友企业在与学校合作方面还不是很顺畅,没有与学校进行更多的产学研对接;另外校友间以及校友企业间的合作也是寥寥无几;电子科技大学校友企业上市地和上市时间集中,创新创业活动受政策影响较大;创新引领能力不足,产业影响力不高;自主知识产权保护意识有待进一步加强;还有相关支持政策推行不到位。针对这些问题,本文给出了几点建议:对电子科大来讲:加大科技成果转化服务力度,促进大学知识溢出;升级校友服务平台,让校友网络发挥价值;与企业建立良性合作的长效机制;积极参与成都“校院企地”合作创新模式探索;提升教师和校友在成都经济发展中的影响力;加强学生创新创业理论知识的培养;为师生提供创新创业平台并构建保障体系;与政府加强合作。对成都市政府建议:持续推进对创新创业的鼓励政策、激发创新活力,打造样板标杆;加强政策宣传力度,优化创新创业服务;大力开展相关知识培训工作;起好牵头作用,构建产学研合作机制、开展科技成果转化及知识产权保护的培训工作等。本次调研通过对成都地区校友创新创业活动系统的分析,在推断校友和校友企业对成都经济贡献的同时,也为电子科大建设“双一流”高校提供借鉴,同时有助于让校友企业群体更好的服务于成都市经济社会转型发展。
张佳丽[2]（2017）在《基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究》文中提出广告在现实中起着价值引领的作用,是现代生活的重要组成部分。但强制性、灌输型的现代广告语篇常常使受众反感,而语用预设的恰当运用正好可以实现广告隐蔽而委婉的劝说作用,广告语言和预设理论的结合正是两者发展的需要,因此广告语篇的预设研究日益受到重视。目前的广告语篇研究视角多元,但以定性研究为主,普遍具有重复性和零散性,不够系统和深入;所采用的广告语料陈旧、零散,多以从网络、报刊、杂志等渠道收集的商业广告为主,具有较大的主观性和随意性;对广告受众理解的角度和预设使用不当的现象关注较少。本文第一章扼要介绍了本文的研究背景和意义、研究内容和目标及章节结构,本文的语料库建设和研究方法是本章的重点。本文的语料库是本人基于2001年至2015年的《IAI中国广告作品年鉴》中的广告作品建立的,共收集含有语用预设的广告889篇;研究方法上注重定量研究和定性分析相结合。第二章回顾了广告语篇的国内外研究现状,并重点评述基于预设理论的广告语篇研究的成果和不足。第三章通过概念界定、特点描述和举例分析从狭义的语用预设、文化预设和认知预设三个层面对广告语篇中的预设现象进行了定性研究,目的在于揭示预设理论在多大程度上为广告语篇所利用以及如何指导广告语言创作并如何引导受众理解和接受。第四章对不同层次的语用预设进行对比分析,并全面探讨了巧妙利用预设的积极作用和预设使用不当的消极影响。第五章总结研究发现,指出创新点、局限性和研究展望。研究发现,广告语篇中语用预设的使用情况非常普遍;广告语篇中的狭义语用预设可以巧妙地实现广告的劝说意图,文化预设可以增强广告语篇的文化内涵和艺术美感,而认知预设可以迎合广告受众的认知心理并唤起受众的情感认同,因此,预设理论的确对广告语篇的制作具有强大的现实指导意义,对广告语篇的理解和接受具有强大的解释力。
张夏恒[3]（2012）在《小家电企业特销渠道研究》文中研究说明渠道作为营销4P中一个重要要素,已成为决定企业成败与否的关键。渠道为王和渠道制胜是家电行业的法宝,以超市连锁、专业家电连锁、专卖店为代表的传统渠道是企业资源争夺的重点。但是随着电视频道、网络媒体的飞速发展,以及虚拟通路时代的到来,以电视购物、网络购物、工程直销等为代表的新兴零售渠道,吸引消费者注意的同时,也引起企业的关注。他们不同于传统渠道,都没有实体销售门店,可称为特殊销售渠道（以下简称“特销渠道”）。特销渠道的兴起和发展,在零售业态中起到越来越大的作用,尤其是电视购物和网络购物渠道,已被视为“零售业的第三次革命”。特销渠道改变了企业的渠道运作模式和思路,增强了渠道解决问题的能力,提高渠道的风险抵御能力。从一个见证者和参与者的角度,论文在国内外研究成果的基础上,采用文献资料分析和案例分析相结合的研究方法,以电视购物和网络购物为重点研究对象,进行归纳、演绎和推理,结合九阳公司的案例研究,探索小家电企业的特销渠道模式,以及针对渠道存在的问题,提出渠道优化的对策与建议,此外,还系统地分析与研究了特销渠道和小家电行业。论文认为小家电企业针对特销渠道存在的问题,可以通过对消费者需求、特销渠道的渠道特点和企业本身的配套资源等多个因素进行分析,制定相应的渠道策略。所有渠道策略的制定和执行,都需要企业有合适的资源进行匹配,此外还要符合渠道的特点、市场的发展需要和消费者的需求。论文正文部分共分六章,具体内容如下：第一章绪论,主要介绍研究背景、研究意义及研究内容和方法。第二章渠道理论概述,包括一般渠道理论概述和特销渠道理论概述,为下文的研究奠定基础。第三章现行特销渠道分析,这是论文的主体部分之一,也是创新之一。首先,分析和研究特销渠道,以电视购物和网络购物这两个比较成熟的特销渠道为研究对象,在定义电视购物和网络购物渠道后,阐述了它们所面临的行业环境,并归纳和总结消费者特征和渠道状况。通过与传统渠道作对比,进而对渠道和代表企业进行分类描述,总结出渠道存在的问题。第四章小家电企业现行特销渠道分析及发展建议,这是论文的主体部分之一,也是创新之一。根据笔者的工作经验以及行业资料,对小家电行业和小家电企业进行分类对比研究,同时对小家电和小家电企业发展现状进行了分析。结合影响因素,探求小家电特销渠道模式。通过对小家电企业运作电视购物和网络购物的现状研究,总结出特销渠道的运作状况、运作特点、运作困难点,并结合渠道发展存在的问题,研究特销渠道发展对策和建议。第五章案例分析,通过分析九阳的特销渠道案例,研究一个成功的小家电企业在运作特销渠道时,应该选择哪种渠道模式,结合特销渠道存在的问题,应该制定哪些特销渠道策略。这是论文的主体部分之一,也是创新之一。第六章结论,提出了论文的主要结论和创新点,也提出了研究的不足之处和进一步研究的方向。
王珅[4]（2011）在《家庭影院市场营销管理研究 ——以雅马哈公司为例》文中研究表明家庭影院作为面向家庭娱乐市场的消费性电子产品,从出生之日起就倍受关注。在欧美市场,家庭影院产品在新技术、新工艺的推动下保持着惊人的活力,家庭普及率一直在稳固上升,逐渐成为家电产品的新利润增长点。反观国内市场,家庭影院的发展却划出了一道令人惊奇的曲线,从只有进口产品销售的试水期,到国内外品牌林立的爆发期、再到整个行业迅速萎缩的衰退期,仅仅几年时光家庭影院就从万众瞩目的明星变成了无人问津的行业地雷,其中的原因耐人寻味。经过近几年中国经济的高速发展,消费者的购买力有了明显的提升,家庭影院行业在高清技术的带动下,再次引起了消费者的关注,并将迎来新的发展高潮。面对复杂的市场,激烈的竞争、更加理性的消费者,如何设计和制订符合当前市场形势的市场营销战略是每个家庭影院企业面临的主要问题。本文从雅马哈公司的视角出发,对行业发展形势、消费者行为分析、竞争对手现状等方面进行详细的分析与解读,并以此为依据对雅马哈公司的市场营销战略提出了自己的看法和建议。
王振金[5]（2008）在《万利达集团公司影碟机产品竞争战略研究》文中指出影碟机行业自1995年启动之日起,就在白热化的激烈竞争中发展,其竞争激烈程度、波及范围、竞争方式都是空前的,极具特色。目前,影碟机产品早已处于成熟期,由于过度恶性竞争,产业早已是微利时代,生产企业处于生存边缘,在“国内竞争国际化、国际竞争国内化”的中国影碟机行业,许多企业转型或倒闭,同时,许多跨国公司和国内大型企业又加盟,下一代替代产品的蓝光DVD已经批量上市,市场竞争更加激烈和复杂。面对现状,现存的生产企业何去何从?应如何在新形势下确立新的竞争战略,再造新的竞争优势,生存和发展?万利达公司是最早从事影碟机专业制造的民营企业,也是唯一没有衰退的老牌影碟机生产企业,目前是国内大型DVD国际代工生产企业和着名DVD品牌生产企业之一。本文以万利达集团有限公司为研究对象,通过对万利达公司影碟机产品过去成功原因总结的基础上,对公司目前面临的新的外部宏观环境、影碟机产业特点和变化,公司内部资源状况,以及万利达影碟机产品价值链和核心竞争力的情况,综合运用PEST分析法、波特的行业“五力”分析法、价值链分析法和安德鲁斯的SWOT矩阵分析法进行分析研究,从而选择匹配的万利达影碟机产品新的竞争战略,并提出相应的实施对策和措施。研究结果认为,影碟机产业市场容量巨大,仍然具有良好发展前景,万利达影碟机面临的机遇大于挑战。万利达公司拥有较强的核心竞争能力,优势大于劣势。万利达公司应继续立足影碟机产业,为实现“全球影碟机产品制造基地”的发展战略目标,应采取“总成本领先”的基本竞争战略,在价值链的关键战略环节,进一步提升产品集成创新、规模化生产制造、品牌形象、经销模式等四个核心竞争能力,实现成本领先优势。
裴昕月[6]（2008）在《广告标题中的字母词语研究》文中认为字母词语作为新词语的重要组成部分,十多年来受到学者们的广泛关注,取得了许多开创性成果。但是广告中字母词语的研究尚显不足。本文对广告的重要组成部分—广告标题中的字母词语进行研究,因为广告标题是揭示和概括广告主题的语句、是广告主题的简明概括、是广告主题和目标的凝结与灵魂,标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用,并且我国广告的真正崛起始于改革开放以后,这与字母词语的大量涌入存在着一个契合点。作为以大众传媒为依托的广告被人们耳熟能详,广告中的字母词语也更容易为人们所关注和接受。因此,本文立足广告标题对字母词语进行研究。本文主要借鉴三个平面理论、语用学理论,主要涉及语境研究理论和篇章化研究理论、语义学理论、现代汉语词汇学理论,对广告标题中的字母词语的造词法、构词法、特点、成因及规范做出科学的阐述。除引言和结语外,论文由五部分组成:第一部分—广告标题中字母词语的造词法。对广告标题中字母词语在产生过程中所使用的语言材料和手段做分析,说明该词所形成的原因或理据。第二部分—广告标题中字母词语的构词法。分析构成词的规则,对既有词的结构作语法分析,说明词内部结构中语素的组合方式。第三部分—广告标题中字母词语的特点分析。这一部分结合对语料的考察,对广告标题中字母词语的词形特点、语义特点、语法特点进行研究。第四部分—广告标题中使用字母词语的原因。这一部分紧扣广告这一特殊语境的语用特征,从广告制作者、广告的产品生产商、广告受众、广告作品本身四方面分析广告标题中使用字母词语的原因。第五部分—广告标题中字母词语的使用规范。首先指出使用中存在的问题,并在其后提出了规范原则,为广告中的字母词语使用混乱的现象提供规范建议。通过对广告标题中的字母词语研究,分析广告中字母词语的使用特点和传播功效,为广告主发布广告时提供专业的语用建议,使广告主可以更有针对性地在广告中有效的利用字母词语,扩大广告的传播功效,提高广告宣传的市场销售效果。
孔国琴[7]（2008）在《企业产品识别体系的构建研究》文中进行了进一步梳理在当今硝烟弥漫的竞争年代,产品作为与用户沟通交流的关键媒介和品牌的主要支撑点拼杀在消费市场的第一线。然而,目前国内企业对于品牌形象的塑造大多都还停留在表层阶段,过多地强调企业视觉形象的推广而忽略产品这个关键要素,结果只是解决了企业的“穿衣戴帽”问题,用户在拆去包装后感受到的依然是无差别的产品体验;或是采用“散兵游勇”式的产品战略,只从分散的、孤立的、单件操作的角度进行产品的创新设计,而造成企业产品形象的杂乱无章,识别效应更无从谈起。本文即从这些不安因素入手,立足于现有的研究成果,结合调查访谈、成功品牌的案例分析以及实际设计项目的应用操作来构建企业的产品识别体系。本文通过对产品识别体系的内涵探析,明确产品识别在企业识别系统中的定位和作用,并基于识别的相关理论研究,在消费者导向和非物质需求的发展趋势下,创造性地提出了产品识别体系的三大构成要素:即产品诉求识别、产品体验识别及产品语言识别。而后通过导入“产品识别树”的概念来对产品识别体系作形象化阐释,既使企业产品之间层级分明、脉络清晰,又有益于从全局对产品进行把控和管理,利于形成清晰的品牌形象。此外,从树的基因确认到成长再到修剪调整来比喻企业产品识别体系从构建到逐步完善的过程,并依据对企业、市场及消费者的细致调查,创造性地提出了“以产品诉求识别为先导、产品体验识别为核心、通过产品终端设计语言来实现”的产品识别体系构建方法,以形成统一的、整体的、系统的产品战略,帮助企业进一步理清产品策略思维,并将其更好地应用到实际的品牌战略运作中提供参考。最后,结合亲身参与的步步高数字无绳电话项目,来构建步步高数字无绳电话识别体系,以论证本文的研究内容和方法,并深化理论在实践中的可行性意义。
林观华[8]（2006）在《汉王公司智能电话产品营销策略研究》文中进行了进一步梳理市场营销原理带有一定的普遍性,但其在实践中的应用需要与特定的行业实际相结合。随着电信行业的发展,移动电话、小灵通等产品的普及,固定电话运营出现了增量不增收的局面。相对市场分额的降低,使固定电话运营商不得不采取措施,应对该种局面。于是基于开展固定电话增值业务的战略调整提上了固定电话运营商的日程。传统的固定电话无法满足固定电话增值业务的需要。I908彩屏智能电话是汉王科技股份有限公司的新产品,它除了集成了传统电话的电话功能之外,还有上网、铃声下载、信息收取发送等功能,作为一种传统电话的替代品,可以完全可以支持固定电话增值服务运营商对固定电话终端硬件的要求。但1908价格昂贵,面临着新产品如何让固定电话用户接受的问题;面临着如何定价、如何制定该产品的竞争策略的问题;面临着如何进行市场细分和目标客户的选择、采取什么样的渠道销售问题。其中的每一个环节都关系到整个产品的成败。这些正是本文要研究的问题。作者有幸参与了该电话产品的试销,本文将以新产品的试销实战经验为基础,将市场营销的理论、方法应用到I908智能电话产品销售策略的制定上,解决汉王科技股份有限公司智能电话产品营销问题。
二、步步高：领跑DVD家庭影院潮流（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、步步高：领跑DVD家庭影院潮流（论文提纲范文）
（1）电子科技大学成都校友创新创业调查（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 调研背景 |
| 1.2 调研目的及意义 |
| 1.3 调研设计 |
| 1.3.1 调研问题 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 调研过程 |
| 1.3.4 数据分析方法 |
| 1.4 研究内容与论文框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 论文框架 |
| 1.5 本文创新之处 |
| 第二章 国内外研究型大学校友创新创业调查经验 |
| 2.1 MIT校友创新创业调查 |
| 2.2 斯坦福大学校友创新创业调查 |
| 2.3 清华大学校友创新创业调查 |
| 2.4 浙江大学创新创业生态蓝皮书 |
| 2.5 经验总结 |
| 第三章 电子科技大学成都校友创新创业现状分析 |
| 3.1 电子科大校友企业对成都经济社会发展的影响 |
| 3.1.1 被调查企业的基本情况 |
| 3.1.2 “双创”重要力量 |
| 3.1.3 新经济领域开拓的主力军 |
| 3.1.4 发挥高端人才领军作用和专业人才“吸附”作用 |
| 3.1.5 支撑成都电子信息产业功能区发展,提升产业成熟度 |
| 3.1.6 解决就业,扩大税基 |
| 3.1.7 连接产学研、获取政策性创新资源 |
| 3.2 电子科大校友创新创业情况 |
| 第四章 校友企业创新创业典型案例 |
| 4.1 迈普通信 |
| 4.1.1 迈普通信及创始人简介 |
| 4.1.2 迈普通信的创新历程 |
| 4.1.3 迈普通信持续创新的秘诀 |
| 4.1.4 案例小结 |
| 4.2 华气厚普 |
| 4.2.1 华气厚普及创始人简介 |
| 4.2.2 华气厚普创业发展路线 |
| 4.2.3 华气厚普如何一步一步突破产业瓶颈 |
| 4.2.4 华气厚普面临的挑战 |
| 4.2.5 案例小结 |
| 4.3 极米科技 |
| 4.3.1 极米科技和创始人简介 |
| 4.3.2 极米科技创业发展简史 |
| 4.3.3 极米科技快速发展的动因 |
| 4.3.4 案例小结 |
| 第五章 电子科大成都校友创新创业存在的问题 |
| 5.1 科技成果转化不力 |
| 5.2 校友服务工作不到位 |
| 5.3 企业与高校合作不紧密 |
| 5.4 经济贡献持续性不足 |
| 5.5 校友企业创新引领能力不足,产业影响力不高 |
| 5.6 相关政策推行不到位 |
| 第六章 提升校友创新创业对成都市经济社会发展贡献的措施 |
| 6.1 对电子科大的建议 |
| 6.1.1 加大科技成果转化服务力度 |
| 6.1.2 升级校友服务平台 |
| 6.1.3 与企业建立良性合作的长效机制 |
| 6.1.4 提升教师和校友影响力 |
| 6.1.5 加强学生创新创业理论知识的培养 |
| 6.1.6 为师生提供创新创业平台并构建保障体系 |
| 6.1.7 与政府加强合作 |
| 6.2 对成都市政府的建议 |
| 6.2.1 持续推进针对创新创业的鼓励政策 |
| 6.2.2 激发创新活力,打造样板标杆 |
| 6.2.3 加强政策宣传力度,优化创新创业服务 |
| 6.2.4 大力开展相关知识的培训工作 |
| 6.2.5 牵头构建产学研合作机制 |
| 6.2.6 加大对科技服务企业的支持力度 |
| 第七章 结论与不足 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 研究不足之处与展望 |
| 7.2.1 本次研究不足之处 |
| 7.2.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（2）基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 本文的语料库建设与研究方法 |
| 1.4.1 现代语料库语言学 |
| 1.4.2 语用预设的界定和分类 |
| 1.4.3 本文的语料库建设 |
| 1.4.4 研究方法 |
| 1.5 论文结构 |
| 第二章 广告语篇研究综述 |
| 2.1 广告语篇的界定 |
| 2.1.1 语篇的概念 |
| 2.1.2 广告与广告语篇 |
| 2.1.3 广告语篇的特点 |
| 2.2 国外广告语篇研究回顾 |
| 2.3 国内广告语篇研究回顾 |
| 第三章 广告语篇的语用预设分析 |
| 3.1 广告语篇中的狭义语用预设 |
| 3.1.1 狭义语用预设的概念 |
| 3.1.2 狭义语用预设的特点 |
| 3.1.2.1 狭义语用预设的单向性 |
| 3.1.2.2 狭义语用预设的隐蔽性 |
| 3.1.3 狭义语用预设在广告语篇中的应用 |
| 3.1.3.1 广告语篇中狭义语用预设的分类 |
| 3.1.3.2 广告语篇中的事实预设 |
| 3.1.3.3 广告语篇中的信念预设 |
| 3.1.3.4 广告语篇中的状态预设 |
| 3.1.3.5 广告语篇中的行为预设 |
| 3.2 广告语篇中的文化预设分析 |
| 3.2.1 文化预设的概念 |
| 3.2.2 文化预设的特点 |
| 3.2.2.1 文化预设的共知性 |
| 3.2.2.2 文化预设的合适性 |
| 3.2.2.3 文化预设的传承性 |
| 3.2.2.4 文化预设的时代性 |
| 3.2.3 文化预设在广告语篇中的应用 |
| 3.2.3.1 广告语篇中文化预设的分类 |
| 3.2.3.2 广告语篇中的修辞文化预设 |
| 3.2.3.3 广告语篇中的习俗文化预设 |
| 3.2.3.4 广告语篇中的心理文化预设 |
| 3.2.3.5 广告语篇中的常识文化预设 |
| 3.3 广告语篇中的认知预设分析 |
| 3.3.1 认知预设的概念 |
| 3.3.2 认知预设的特点 |
| 3.3.2.1 认知预设的主观性 |
| 3.3.2.2 认知预设的多维性和动态性 |
| 3.3.2.3 认知预设的可撤销性 |
| 3.3.3 认知预设在广告语篇中的应用 |
| 3.3.3.1 广告语篇中认知预设的分类 |
| 3.3.3.2 广告语篇中的隐喻预设 |
| 3.3.3.3 广告语篇中的模糊预设 |
| 3.3.3.4 广告语篇中的原型预设 |
| 3.3.3.5 广告语篇中的移情预设 |
| 第四章 广告语篇中语用预设的对比分析与功能分析 |
| 4.1 广告语篇中的语用预设对比分析 |
| 4.1.1 狭义语用预设统计分析 |
| 4.1.2 文化预设统计分析 |
| 4.1.3 认知预设统计分析 |
| 4.2 广告语篇中语用预设的积极效果 |
| 4.2.1 语用预设使广告语篇简洁经济 |
| 4.2.2 语用预设使广告语篇幽默风趣 |
| 4.2.3 语用预设使广告语篇信息凸显 |
| 4.2.4 语用预设使广告语篇委婉含蓄 |
| 4.3 广告语篇中的预设不当现象及消极影响 |
| 4.3.1 广告语篇中的预设不足 |
| 4.3.2 广告语篇中的预设失误 |
| 4.3.3 广告语篇中的虚假预设 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 主要发现 |
| 5.2 主要创新点 |
| 5.3 局限性与研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（3）小家电企业特销渠道研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景和意义 |
| 二、研究内容和方法 |
| 第二章 渠道理论概述 |
| 第一节 一般营销渠道理论 |
| 一、国外学者关于渠道理论的研究概述 |
| 二、国内学者关于渠道理论的研究概述 |
| 三、营销渠道的长度结构模式 |
| 四、渠道模式与渠道策略的影响要素 |
| 第二节 特销渠道理论 |
| 一、电视购物理论概述 |
| 二、网络购物理论概述 |
| 第三章 现行特销渠道分析 |
| 第一节 特销渠道类型及产生原因 |
| 第二节 电视购物渠道分析 |
| 一、电视购物的定义和电视购物的市场规模 |
| 二、电视购物PEST模型分析 |
| 三、电视购物消费者分析 |
| 四、电视购物与传统渠道的对比分析 |
| 五、中国电视购物模式分析 |
| 六、主要电视购物频道简介 |
| 七、电视购物渠道目前存在的问题 |
| 第三节 网络购物渠道分析 |
| 一、网络购物的定义和网络购物的市场规模 |
| 二、网络购物渠道PEST模型分析 |
| 三、网络购物消费者分析 |
| 四、网络购物与传统渠道的对比分析 |
| 五、中国网络购物模式分析 |
| 六、主要网络购物企业简介 |
| 七、网络购物渠道目前存在的问题 |
| 第四章 小家电企业现行特销渠道分析及发展建议 |
| 第一节 小家电和小家电企业发展现状 |
| 一、小家电和小家电企业的定义 |
| 二、小家电和小家电企业的分类 |
| 三、小家电和小家电企业的发展现状 |
| 第二节 小家电企业特销渠道销售现状 |
| 一、小家电企业电视购物渠道销售现状 |
| 二、小家电企业网络购物渠道销售现状 |
| 第三节 小家电企业特销渠道模式分析 |
| 一、小家电企业渠道模式选择的影响要素 |
| 二、小家电企业传统渠道模式 |
| 三、小家电企业增加特销后的渠道模式 |
| 第四节 小家电特销渠道运作存在的问题及发展建议 |
| 一、小家电企业电视购物渠道存在的问题 |
| 二、小家电企业网络购物渠道存在的问题 |
| 三、小家电企业特销渠道发展策略的影响要素 |
| 四、小家电企业特销渠道发展建议 |
| 第五章 案例分析 |
| 第一节 九阳特销渠道模式及特销渠道经营状况 |
| 一、九阳特销渠道模式 |
| 二、九阳特销渠道经营状况 |
| 第二节 九阳特销渠道存在的问题 |
| 第三节 九阳特销渠道发展对策 |
| 第六章 结论 |
| 一、论文的主要结论 |
| 二、论文的主要创新之处 |
| 三、论文的局限性和进一步研究的方向 |
| 附一 |
| 附二 |
| 附三 |
| 附四 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）家庭影院市场营销管理研究 ——以雅马哈公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题背景及研究的目的和意义 |
| 1.2 家庭影院的定义 |
| 1.3 家庭影院系统发展历程 |
| 1.4 家庭影院技术详解 |
| 1.4.1 家庭影院特征 |
| 1.4.2 高清视频 |
| 1.4.3 蓝光 |
| 1.4.4 次世代音频 |
| 本章小结 |
| 第二章 中国家庭影院市场分析 |
| 2.1 中国家庭影院行业发展历程及现状 |
| 2.2 中国宏观经济环境分析 |
| 2.2.1 国内生产总值（GDP） |
| 2.2.2 社会消费品零售总额 |
| 2.2.3 消费者信心指数 |
| 2.2.4 商品房销售 |
| 2.2.5 宏观经济景气指数 |
| 2.3 2009 年至2010 年中国影视市场发展分析 |
| 2.4 2010 年中国家庭影院市场主要品牌分析 |
| 2.4.1 品牌结构分析 |
| 2.4.2 品牌走势对比 |
| 2.4.3 价格段结构 |
| 2.4.4 产品结构对比 |
| 2.5 中国家庭影院市场发展问题分析 |
| 2.5.1 行业进入门槛低，市场缺乏规范性和标准性 |
| 2.5.2 产品观念模糊、消费者认知度低 |
| 2.5.3 市场反应平淡、营销方式落后 |
| 本章小结 |
| 第三章 从雅马哈看家庭影院市场营销 |
| 3.1 雅马哈公司简介 |
| 3.2 雅马哈的营销渠道 |
| 3.3 雅马哈广告投放 |
| 3.3.1 广告投放时间结构 |
| 3.3.2 广告投放地区结构 |
| 3.3.3 广告类别策略 |
| 3.3.4 广告软投放类别 |
| 3.3.5 雅马哈的品牌塑造 |
| 3.4 主要竞争对手分析——飞利浦 |
| 3.5 主要竞争对手分析——爱HIFI 网 |
| 3.5.1 爱HiFi 简介 |
| 3.5.2 网络与实体销售 |
| 3.5.3 产品 |
| 3.5.4 营销策略 |
| 3.5.5 爱HIFI 网营销分析 |
| 本章小结 |
| 第四章 制定新型市场营销战略 |
| 4.1 确定目标消费群体 |
| 4.2 针对目标客户群体塑造品牌形象 |
| 4.3 设计新型营销渠道 |
| 4.3.1 建立网络口碑营销 |
| 4.3.2 网络广告营销策略 |
| 4.3.3 建立网络直销模式和连锁代理模式并存的营销渠道 |
| 本章小结 |
| 第五章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 详细摘要 |
（5）万利达集团公司影碟机产品竞争战略研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究的背景和意义 |
| 第二节 研究的主要内容和方法 |
| 第三节 研究的逻辑思路和论文结构 |
| 第二章 企业竞争战略理论综述 |
| 第一节 企业战略管理及竞争战略内涵 |
| 第二节 企业竞争优势 |
| 第三节 企业创新与竞争力 |
| 第四节 主要分析工具简介 |
| 第五节 核心竞争力理论 |
| 第三章 万利达公司和影碟机产品现状分析 |
| 第一节 万利达公司发展历程和现状分析 |
| 第二节 万利达公司影碟机产品现状分析 |
| 第三节 万利达影碟机面临的挑战 |
| 第四章 万利达公司影碟机产品外部环境分析 |
| 第一节 影碟机行业规模与现状 |
| 第二节 宏观环境分析 |
| 第三节 影碟机行业竞争环境分析 |
| 第五章 万利达公司的内部资源环境分析 |
| 第一节 万利达公司经营资源分析 |
| 第二节 万利达影碟机的价值链分析 |
| 第三节 万利达影碟机现状分析小结 |
| 第六章 万利达影碟机产品竞争战略选择 |
| 第一节 万利达影碟机产品SWOT矩阵分析 |
| 第二节 万利达影碟机产品的发展战略目标和定位 |
| 第三节 万利达影碟机产品的竞争战略选择 |
| 第七章 万利达公司影碟机产品竞争战略实施措施 |
| 第一节 建立促进低成本战略执行的企业文化 |
| 第二节 培养专业人才队伍,建立有效激励机制 |
| 第三节 建立全员、全过程成本管理体系 |
| 第四节 增强整体代工能力,提高全球供货速度 |
| 第五节 采取最优策略,获得持续改进绩效 |
| 第六节 持续品牌建设,增强品牌影响力 |
| 第七节 拓宽财务思维,加大融资力度 |
| 第八章 研究结论 |
| 第一节 研究的主要结论 |
| 第二节 论文的不足之处 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（6）广告标题中的字母词语研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 相关问题综述 |
| 1.2 研究的必要性及意义 |
| 1.3 语料来源 |
| 1.4 理论基础 |
| 1.4.1 三个平面理论 |
| 1.4.2 语用学理论 |
| 1.4.3 语义学理论 |
| 1.4.4 现代汉语词汇学理论 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 定量与定性分析相统一 |
| 1.5.2 静态描述与动态解释并重 |
| 1.5.3 侧重比较法 |
| 2 广告标题中字母词语的造词法 |
| 2.1 直接引用法 |
| 2.2 缩略法造词 |
| 2.2.1 全部缩略法造词 |
| 2.2.2 部分缩略法造词 |
| 2.2.3 数字缩略法造词 |
| 2.3 象形法造词 |
| 2.4 谐音法造词 |
| 2.5 类推法造词 |
| 2.6 借代法造词 |
| 2.7 杂合法造词 |
| 3 广告标题中字母词语的构词法 |
| 3.1 纯字母构词 |
| 3.1.1 由外语词语原形或其缩写形式组成的字母词语 |
| 3.1.2 由汉语拼音字母组成的字母词语 |
| 3.1.3 由汉语拼音字母缩略和外文字母组成的字母词语 |
| 3.2 数字与字母构词 |
| 3.3 字母与汉字构词 |
| 3.3.1 单字母和汉语语素组合使用 |
| 3.3.2 双字母和汉语语素组合使用 |
| 3.3.3 三个或三个以上字母和汉语语素组合使用 |
| 3.4 数字、字母组合、汉字构词 |
| 3.5 混合性构词 |
| 4 广告标题中字母词语的特点分析 |
| 4.1 词形特点 |
| 4.1.1 构词特点 |
| 4.1.2 异形字母词语的使用 |
| 4.2 语义特点 |
| 4.2.1 语义分布特点 |
| 4.2.2 语义内涵特点 |
| 4.2.3 语义的确定 |
| 4.2.4 语义的变异 |
| 4.3 语法特点 |
| 4.3.1 名词占据绝对优势 |
| 4.3.2 有词类活用的现象 |
| 4.3.3 句法功能相对集中 |
| 5 广告标题中使用字母词语的原因 |
| 5.1 广告制作者的因素 |
| 5.2 广告产品生产商的因素 |
| 5.3 广告受众的因素 |
| 5.4 广告作品的因素 |
| 5.4.1 直观醒目、印象深刻 |
| 5.4.2 简洁凝练、表达经济 |
| 5.4.3 彰显主题、突出产品 |
| 5.4.4 适应需要、弥补不足 |
| 6 广告标题中字母词语的使用问题与规范 |
| 6.1 使用中存在的问题 |
| 6.1.1 词形方面 |
| 6.1.2 读音方面 |
| 6.1.3 书写方面 |
| 6.2 如何规范字母词语的使用 |
| 6.2.1 必要性原则 |
| 6.2.2 国际通用原则 |
| 6.2.3 谨慎对待原则 |
| 6.2.4 双语原则 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 致谢 |
（7）企业产品识别体系的构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景概述 |
| 1.2 相关研究现状及理论支持 |
| 1.2.1 论文研究的相关现状 |
| 1.2.2 论文研究的理论支持 |
| 1.3 论文研究的适用性分析 |
| 1.4 研究的目的与意义 |
| 1.5 论文思路及框架 |
| 1.5.1 论文思路 |
| 1.5.2 论文框架 |
| 第2章 企业产品识别体系的导入 |
| 2.1 产品识别的概念解析 |
| 2.1.1 产品识别的概念界定 |
| 2.1.2 产品识别相关概念辨析 |
| 2.1.3 产品识别的特征分析 |
| 2.2 产品识别在企业设计战略中的系统定位 |
| 2.2.1 企业识别战略中PI 的历史演变 |
| 2.2.2 确立PI 在企业识别战略中的系统定位 |
| 2.3 导入产品识别体系的效能表现 |
| 2.3.1 对决策者的效能表现 |
| 2.3.2 对设计师的效能表现 |
| 2.3.3 对消费者的效能表现 |
| 2.3.4 对企业的效能表现 |
| 第3章 企业产品识别体系的构成探析 |
| 3.1 产品诉求识别 |
| 3.1.1 企业产品的诉求识别 |
| 3.1.2 产品诉求识别的特征表述 |
| 3.1.3 产品诉求识别对于企业发展的意义 |
| 3.2 产品体验识别 |
| 3.2.1 企业产品的体验识别 |
| 3.2.2 产品体验识别的要素分析 |
| 3.2.3 产品体验识别对于企业发展的意义 |
| 3.3 产品语言识别 |
| 3.3.1 企业产品的语言识别 |
| 3.3.2 产品语言识别的要素分析 |
| 3.3.3 产品语言识别对于企业发展的意义 |
| 3.4 产品识别体系构成要素的层级关系 |
| 第4章 企业产品识别体系的构建研究 |
| 4.1 导入企业产品识别树 |
| 4.1.1 一维：空间比较 |
| 4.1.2 二维：自我成长 |
| 4.1.3 三维：历史发展 |
| 4.2 企业产品识别树的基因确认 |
| 4.2.1 产品识别树的基因来源 |
| 4.2.2 产品识别树的基因定位 |
| 4.2.3 产品识别树的基因描述 |
| 4.3 企业产品识别树的构建成长 |
| 4.3.1 以产品诉求识别为先导 |
| 4.3.2 以产品体验识别为核心 |
| 4.3.3 通过产品终端设计语言来实现 |
| 4.4 企业产品识别树的修剪调整 |
| 4.4.1 企业产品识别树的管理原则 |
| 4.4.2 企业产品识别树的评价调整 |
| 第5章 基于研究的实践——步步高数字无绳电话的PIS 构建 |
| 5.1 项目描述 |
| 5.2 现状分析 |
| 5.2.1 步步高数字无绳电话的市场竞争分析 |
| 5.2.2 步步高数字无绳电话的产品现状分析 |
| 5.3 PIS 构建 |
| 5.3.1 步步高产品识别体系的基因确认 |
| 5.3.2 步步高数字无绳电话的诉求识别体系构建 |
| 5.3.3 步步高数字无绳电话的体验识别体系构建 |
| 5.3.4 步步高数字无绳电话的语言识别体系构建 |
| 5.4 基于研究的产品设计方案 |
| 5.5 项目小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 |
| 附录B 步步高数字无绳电话识别认知的访谈调查表 |
| 附录C 步步高产品意象调查表 |
（8）汉王公司智能电话产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 公司介绍 |
| 1.1.1 汉王科技 |
| 1.1.2 智能通信事业部 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.3 研究的思路 |
| 2 产品市场分析 |
| 2.1 产品分析 |
| 2.2 市场需求分析 |
| 2.2.1 国外固定电话的发展 |
| 2.2.2 我国固定电话市场分析 |
| 2.2.3 智能电话的市场需求 |
| 2.3 竞争分析 |
| 2.3.1 同行业竞争对手分析 |
| 2.3.2 其他竞争对手分析 |
| 3 智能电话产品市场定位 |
| 3.1 市场细分 |
| 3.2 目标市场选择与定位 |
| 4 公司营销组合策略 |
| 4.1 产品策略 |
| 4.1.1 产品开发策略 |
| 4.1.2 差异化策略 |
| 4.1.3 产品包装策略 |
| 4.1.4 服务策略 |
| 4.2 价格策略 |
| 4.2.1 确定定价目标 |
| 4.2.2 寻找定价方法 |
| 4.2.3 产品定价策略 |
| 4.3 促销策略 |
| 4.3.1 广告策略 |
| 4.3.2 人员推销策略 |
| 4.4 渠道策略 |
| 4.4.1 经销商与公司的利益分析 |
| 4.4.2 分销商的选择 |
| 4.4.3 与经销商的谈判技巧 |
| 4.4.4 经销商的管理与维护 |
| 4.4.5 经销商的利益保障 |
| 4.4.6 新渠道模式探索 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 汉王科技智能电话产品销售区域划分方案 |
| 致谢 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 |
四、步步高：领跑DVD家庭影院潮流（论文参考文献）
- [1]电子科技大学成都校友创新创业调查[D]. 刘拓. 电子科技大学, 2019(12)
- [2]基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究[D]. 张佳丽. 厦门大学, 2017(08)
- [3]小家电企业特销渠道研究[D]. 张夏恒. 山东大学, 2012(02)
- [4]家庭影院市场营销管理研究 ——以雅马哈公司为例[D]. 王珅. 华北电力大学, 2011(04)
- [5]万利达集团公司影碟机产品竞争战略研究[D]. 王振金. 厦门大学, 2008(12)
- [6]广告标题中的字母词语研究[D]. 裴昕月. 辽宁师范大学, 2008(09)
- [7]企业产品识别体系的构建研究[D]. 孔国琴. 湖南大学, 2008(01)
- [8]汉王公司智能电话产品营销策略研究[D]. 林观华. 大连理工大学, 2006(09)